셀러 브리핑2026. 10. 9. 오전 8:00:110

이미지 속 숨은 문구까지, 식약처 AI가 24시간 감시합니다

식약처 AI가 24시간 상세페이지를 스캔하여 뷰티·식품 분야 허위 광고를 적발하기 시작했습니다.

AI 요약

정부가 뷰티·건기식 분야의 허위 광고를 실시간으로 탐지하는 AI 모니터링 시스템을 본격 가동하기 시작했습니다. 기존 인력 중심 단속과 달리, 상세페이지 내 텍스트는 물론 이미지 속 문구까지 스캔하여 '치료 효능'이나 '의학적 오인' 소지가 있는 단어를 즉각 분류합니다. 특히 일반 식품을 건강기능식품처럼 오인하게 하거나 의약품과 유사한 효과를 주장하는 광고가 핵심 단속 대상입니다. 적발 시 플랫폼 권고가 아닌 행정 처분으로 직결될 가능성이 높아졌습니다.

셀러에게 미치는 영향

상세페이지 수정 없이 방치할 경우 과징금 및 영업정지 등 행정 처분 리스크 증가
플랫폼별 AI 검수 기준 강화로 인해 광고 승인 거절 및 상품 노출 차단 빈도 상승
효능 중심의 후킹 문구 사용이 제한됨에 따라 새로운 카피라이팅 전략 수립 필요
대행사를 통한 광고 소재 제작 시에도 최종적인 법적 책임은 셀러에게 귀속됨

오늘의 실행 액션

현재 광고 중인 모든 소재에서 '부작용 없음', '100% 효과' 등 단정적 표현 삭제하기
건강기능식품이 아니더라도 신체에 영향을 주는 표현(예: 키 성장, 시력 개선) 포함 여부 점검하기
식약처에서 공개한 허위·과대광고 적발 사례집을 확인하여 금지 문구 대조하기
일반 가공식품의 경우 원재료의 효능과 제품 전체의 효능을 명확히 구분하여 표기하기

MIX AI 의견

AI 단속 시스템은 단어의 맥락을 파악하므로 '자연 유래', '순한 성분' 같은 표현도 주변 문구에 따라 과대광고로 분류될 수 있습니다. 챗GPT나 클로드 같은 생성형 AI를 활용해 현재 상세페이지 문구를 붙여넣고 '식약처 표시 광고 위반 소지'를 검토해달라고 요청하는 방식으로 1차 필터링을 하세요. 인공지능이 잡는 문제는 인공지능으로 미리 방어하는 것이 가장 효율적입니다.

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