셀러 브리핑2026. 9. 18. 오전 8:00:102
추석 대목 찬물 끼얹는 식약처 9월 집중 단속 주의보
식약처가 추석 대목을 겨냥해 건강기능식품과 직구 식품의 과대광고 및 불법 유통을 9월 내내 집중 단속합니다.
출처: 식약처, 추석 명절 대비 불법 유통·광고 집중 점검 실시AI 요약
식약처가 9월 한 달간 추석 선물로 수요가 높은 건강기능식품 및 의약외품을 대상으로 대대적인 온·오프라인 합동 점검을 실시합니다. 주요 단속 대상은 효능·효과를 과장한 부당 광고, 정식 수입 절차를 거치지 않은 해외 직구 식품, 온라인 커뮤니티 내 개인 거래 금지 품목 판매 등입니다. 특히 SNS 체험단을 가장한 불법 홍보와 일반 식품을 건강기능식품으로 오인하게 만드는 문구를 집중적으로 모니터링하여 행정 처분을 내릴 방침입니다.
셀러에게 미치는 영향
- 단속 적발 시 영업 정지 또는 해당 상품 판매 중지 처분으로 인해 추석 대목 매출 기회 상실.
- 네이버 스마트스토어 및 쿠팡 등 플랫폼 내 누적된 판매 지수와 상품 리뷰가 삭제될 리스크 발생.
- 부당 광고로 인한 과징금 부과 및 소명 절차에 따른 운영 리소스 낭비 심화.
- 광고 대행사가 세팅한 키워드 오작동으로 인한 의도치 않은 행정 처분 연루 가능성.
오늘의 실행 액션
- 판매 중인 모든 건강기능식품 상세페이지에서 '최고', '유일', '특허' 등 금지 표현 사용 여부 전수 검사하기.
- 원료의 효능을 설명할 때 반드시 하단에 '질병의 예방 및 치료를 위한 의약품이 아닙니다' 문구 명시하기.
- 최근 1년 내 수입 신고증 및 자가품질검사 성적서 유효 기간을 점검하여 누락된 서류 업데이트하기.
- 9월 한 달간은 질병 관련 키워드(면역, 항암, 당뇨 등)가 포함된 광고 키워드 노출 일시 정지하기.
MIX AI 의견
AI 이미지 분석 기술이 고도화되면서 텍스트뿐만 아니라 상세페이지 이미지 내 숨겨진 질병 관련 비유적 표현까지 적발되는 사례가 늘고 있습니다. 클로드(Claude)나 챗GPT를 활용해 현재 상세페이지 텍스트를 붙여넣고 '식약처 부당 광고 가이드라인 위반 소지'를 검토해달라고 요청하여 1차 필터링을 거치길 권장합니다. 단순 텍스트 수정만으로는 부족하므로, 공인된 건강기능식품 마크와 기능성 인정 문구만 노출하는 보수적인 디자인 전략이 필요합니다.
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