셀러 브리핑2026. 8. 26. 오전 8:00:108

식약처 추석 대비 허위광고 집중 단속 시작

식약처의 추석 대비 건강기능식품 허위·과대광고 집중 단속이 시작됨에 따라 상세페이지와 리뷰 내 금지 표현 삭제 등 즉각적인 점검이 필요함.

AI 요약

식품의약품안전처가 추석 명절을 앞두고 선물용으로 인기가 높은 건강기능식품 및 의료기기 대상 온라인 허위·과대광고 집중 단속을 시작했다. 주요 점검 대상은 네이버, 쿠팡 등 대형 오픈마켓과 SNS 채널이며, 일반 식품을 건강기능식품으로 오인하게 하거나 의학적 효능이 있는 것처럼 광고하는 행위를 집중 점검한다. 적발 시 방송통신심의위원회 등을 통한 사이트 차단 및 관할 지자체의 행정처분이 즉각적으로 이루어질 예정이다. 특히 체험기를 이용한 광고나 부적절한 비교 광고 등 소비자 기만행위가 주요 타깃이다.

셀러에게 미치는 영향

적발 시 영업정지 또는 판매 중지 처분으로 인해 명절 대목 매출에 치명적인 타격 발생.
광고비 집행 중인 상품 페이지가 차단될 경우 마케팅 비용 매몰 및 광고 효율 급락.
플랫폼 자체 제재(점수 감점 등)로 인해 향후 상품 노출 순위 및 검색 결과에서 불이익 발생 가능성.
위반 정도에 따라 과태료 부과 및 형사 고발 리스크 존재.

오늘의 실행 액션

건강기능식품 판매 페이지 내에 '질병 예방 및 치료' 오인 가능성이 있는 키워드(항암, 당뇨 완화 등) 즉시 삭제.
식약처에서 배포한 '건강기능식품 부당한 광고 가이드라인'을 다운로드하여 금지 표현 목록 대조.
상세페이지 하단에 '본 제품은 질병의 예방 및 치료를 위한 의약품이 아닙니다'라는 필수 문구 노출 상태 재점검.
리뷰에 고객이 남긴 효능 관련 언급이 허위 과대광고에 해당할 경우, 해당 리뷰 노출 관리 및 대응 방안 마련.

MIX AI 의견

AI 카피라이팅 도구를 활용할 때 '효과', '치료', '완화'와 같은 단어를 필터링하도록 사전 설정을 강화해야 한다. 상세페이지 제작 시 AI를 사용한다면 생성된 텍스트가 식약처 금지 단어를 포함하고 있는지 검수하는 별도의 프롬프트를 운영하는 것이 안전하다. 최근 규제 당국 역시 AI 기반의 모니터링 시스템을 도입하고 있으므로, 셀러 또한 수동 검수에 의존하기보다 금칙어 자동 체크 시스템을 구축할 필요가 있다.

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