셀러 브리핑2026. 9. 13. 오전 8:00:102
추석 대목 앞둔 식약처 단속, 효능 한 줄에 영업정지 주의
추석 대목을 앞두고 식약처의 식품 허위·과대광고 집중 단속이 시작되어 상세페이지 내 효능 표현에 대한 주의가 필요하다.
출처: 추석 명절 앞두고 온라인 허위·과대광고 집중 단속AI 요약
식품의약품안전처가 추석 명절을 앞두고 선물용 건강기능식품 및 가공식품의 온라인 허위·과대광고 집중 단속을 시작했다. 주요 단속 대상은 일반 식품을 건강기능식품처럼 오인하게 하거나, 질병의 예방 및 치료에 효능이 있는 것처럼 표현하는 광고다. 특히 신체 조직의 기능·작용·효능을 표방하는 표현과 체험기를 이용한 기만적 광고를 엄격히 규제한다. 적발 시 영업정지 등 행정처분은 물론, 해당 플랫폼의 상품 노출이 즉시 차단될 수 있다.
셀러에게 미치는 영향
- 위반 적발 시 최소 7일 이상의 영업정지 처분으로 추석 대목 매출 기실 상실.
- 네이버 스마트스토어나 쿠팡 등 플랫폼의 정책에 따라 상품 삭제 및 판매자 점수 하락.
- 과징금 부과 시 판매 수익을 상회하는 경제적 손실 발생 가능.
- 고의성이 없더라도 소비자 오인 가능성만으로 처벌 대상이 될 수 있어 운영 리스크 증가.
오늘의 실행 액션
- 건강기능식품 판매 시 식품안전나라 웹사이트에서 법정 사전심의를 받았는지 확인한다.
- 상세페이지 내 '피로 개선', '면역력 강화' 등 기능성 표현이 인증된 범위 내인지 대조한다.
- 비포/애프터 사진이나 개인적 체험기를 포함한 리뷰를 상세페이지 본문에 인용하지 않는다.
- 추석 연휴를 앞두고 선물용 문구에 '치료', '예방' 단어가 포함되지 않았는지 전수 검사한다.
MIX AI 의견
식약처의 단속은 텍스트뿐 아니라 이미지 내의 함축적인 표현까지 포함한다. AI 상세페이지 제작 도구를 사용할 때 '활력', '회복' 같은 단어가 무분별하게 생성되지 않도록 프롬프트에서 금지어를 설정해야 한다. 상품 등록 전 식약처 공공데이터 포털 API를 활용한 광고 심의 체크 툴을 사용하여 위반 가능성을 미리 점검하는 것이 안전하다.
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