어떤 상황에서 필요한가
메인 키워드 한두 개에만 의존하여 광고비가 과다 지출되거나 노출이 정체된 시점에 도입한다. 경쟁이 치열한 대형 키워드에서 순위권 진입이 어려울 때 세부 키워드를 조합해 전체 노출 총량을 확보해야 한다. 판매 중인 상품의 속성과 용도, 타겟 고객의 검색 습관을 다각도로 분석하여 잠재 고객과의 접점을 넓히고자 할 때 유효하다.
실행 절차
- 상품의 핵심 단어인 메인 키워드를 가로축으로 설정한다.
- 상품의 특징, 용도, 소재, 대상층 등을 세로축으로 설정한다.
- 가로축과 세로축이 만나는 지점에 발생하는 조합 키워드를 추출한다.
- 추출된 키워드들의 검색량과 상품수를 확인하여 경쟁 강도를 파악한다.
- 검색량 대비 상품수가 적은 틈새 키워드를 우선적으로 상품명과 태그에 배치한다.
- 광고 집행 시 해당 키워드들을 그룹화하여 성과를 측정한다.
실전 적용 사례
데스크테리어 용품인 모니터 받침대를 판매할 경우를 상정한다. 메인 키워드는 모니터 받침대, 모니터 스탠드다. 여기에 속성 키워드로 원목, 화이트, 서랍형, USB포트를 조합한다. 타겟 키워드로 직장인 선물, 재택근무, 거북목 예방을 추가한다. 결과적으로 원목 모니터 받침대 서랍형, 직장인 선물 모니터 스탠드 같은 구체적인 키워드 조합을 도출하여 일반적인 모니터 받침대 검색 결과 외의 영역까지 노출 범위를 확장한다.
체크리스트
- 메인 키워드 이외에 5개 이상의 속성 키워드를 도출했는가
- 도출된 조합 키워드가 실제 고객이 검색하는 단어인가
- 상품명뿐만 아니라 검색 태그와 상세페이지 텍스트에 키워드를 분산 배치했는가
- 조합 키워드의 경쟁 강도가 메인 키워드보다 낮은 것을 선별했는가
- 광고 리포트를 통해 유입이 발생하는 키워드를 주기적으로 업데이트하고 있는가
MIX AI 활용 팁
상품 분석 리포트 기능을 사용하여 경쟁사들이 주로 사용하는 키워드 패턴을 먼저 파악한다. 시스템이 제공하는 데이터 기반 분석을 통해 개인이 놓치기 쉬운 연관 키워드와 트렌드 키워드를 매트릭스 세로축에 추가한다. 광고 효율이 높은 키워드와 유입 비중이 큰 키워드를 자동으로 분류해주므로 이를 바탕으로 매트릭스를 정교화하면 노출 면적을 더 효율적으로 넓힐 수 있다.
관련 MIX AI 도구
상품 분석 리포트 도구를 사용하면 현재 내 상품이 어떤 키워드에서 강점을 보이는지, 놓치고 있는 유입 경로는 어디인지 시각적으로 확인할 수 있다. 데이터에 기반한 키워드 확장은 감에 의존하는 방식보다 훨씬 빠른 성과를 보장한다.
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